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升级演讲模式,腾讯新闻《@所有人》如何在碎片化时代做有深度的整体性表达?

记录时代发展和当中的普通人,对人们的焦虑和困惑进行观照,对普遍的迷茫和误解进行探讨,是腾讯新闻视频产品一以贯之的创作起点。腾讯新闻出品的《@所有人》聚焦团队故事,升级传统演讲模式,在碎片化的传播语境下,尝试完成一次有思想深度的完整性的表达。97色色 7亚洲群交

这或许是这个时代里很多内容生产者都在思考的问题,而这个时代里也有着这样一些人,正在对这样的问题进行着回应和探索。

当腾讯新闻《@所有人》制作组下定决心要做一档话题类的演讲节目时,他们首先想到的就是要去颠覆,

在视听语言和表达方式上,《@所有人》确实给观者带来了新鲜之感,制作组对于观众们的反应和接受度,一开始其实是不太确定的,

而结果为这种探索提供了更充足的动力,从各维度的数据显示,《@所有人》所引发的关注和讨论是同类节目的数倍。

尽管目前仅上线三期,尽管以偏严肃的社会性话题为特征,但每一期的话题都能够引发出不少的关注和探讨。

在如今的传媒生态下,娱乐类节目似乎拥有着更大的声量和广泛的受众基础,但《@所有人》也在用实践证明着,即使是在以娱乐化和碎片化著称的互联网传播渠道下,严肃的话题和深度的思考依旧有被整体性传播的空间。

Team Talk,团队故事和团队讲述,是《@所有人》首先确定的一个方向,同时也是节目区别于目前流行的演讲节目的一个首要的区隔。节目每期一个主题,演讲嘉宾以团队的方式参与和表达。

目前三期,分别由李小萌带着教育话题的团队、马东带着“好好说话”团队、陈晓楠带着协和医疗团队,分别就“教育焦虑”、“代际鄙视链”和“死亡的质量”的话题进行各自的表达和探讨。

“每个行业都是由或大或小的团队在往前推进的。” 腾讯新闻资讯视频中心总监孟田芳告诉“看电视”,这就是自己和制作组对团队故事非常感兴趣的原因所在,因此对于一个话题的表达和探讨在这档节目里就不再是以惯常的单个个体表达的模式,而是变成了团队的形式。

与此同时,演讲在节目创作初期被看作是这种表达的最佳方式,因为演讲有着独特的魅力和力量。然而对于节目制作组来说,如何去更新形态、怎样去突破和创新,就成为制作上面临的一个重要问题。

摒弃以往个人演讲完整呈现的模式,《@所有人》选择了故事化剪辑的方式,每个人的演讲不再按照时间顺序进行罗列和堆积,而是在后期剪辑的过程中围绕着话题进行内容的提取、逻辑线索的搭建,实现对传统演讲模式的升级。

每期节目的演讲嘉宾至少5人,超过90分钟甚至多达两小时的演讲内容,最终被浓缩到了30分钟的节目时长中。

节目总策划王皓介绍,这种方式的选择其实是对应节目理念以及互联网传播方式之下所作出的一种选择,而从一开始就想的是去呈现更纯粹的内容,而不要让内容本身受到其他形式的干扰。让演讲本身的魅力得到传递和释放,让话题在探讨中达成某种共识,是节目选择这种故事化的创意剪辑方式的重要诉求。

实际上,除了30分钟的正片之外,节目也将每期节目每个团队每个人的完整版演讲内容一并推出,为用户提供多方面的内容获取的出口,共同构成了《@所有人》内容产品的组成部分。

在王皓看来,其实演讲更应该是一种公众行为,普通人应该参与其中,节目要做的就是为这种公众行为探索一种符合内容传播规律的呈现形式。如果说当下流行的一些演讲类节目更多可以看做是一种对演讲的表演,那么《@所有人》就是真正去呈现一个普通人进行意见表达的演讲场。

就话题传递出思考,团队中每一个人的经验和经历通过演讲的方式被表达出来,在每一个演讲故事当中,节目组用自己的思考和手法去找到某种共识,因此《@所有人》遵循的是强化共识这样的一种内容逻辑。

节目创作遵循了这样的一条逻辑线索:首先是选找到Team Talk的意见领袖,然后由意见领袖去发起话题、找到合适的人组建团队,之后是打磨观点、文稿,然后进入录制、剪辑和排播。

教育焦虑、中年油腻、缓和医疗……可以看出,《@所有人》在选题上的某种贴近大众同时看上去有些另类的准则。在王皓看来,新,是选题的一个首要标准,它最好是没有被大规模公众传播和探讨的,而“俗知俗见的反目成仇”也是一个标准,第一期节目的标题“孩子,你可不可以不成功”就能够窥见这种倾向,而具有广泛的社会焦虑和自传播力也是节目所坚持的话题取向。

找到这个时代特别焦虑的话题,是节目一直在努力做的,第一季的五期节目,每一个都与大众的工作生活息息相关,无论是教育还是人际交往中的代际鄙视链,还是死亡的质量的话题,实际上都在某种程度上在最大范围内的戳中着痛点。

思考,在节目组看来,依旧是非常必要的,用这种思考快感去影响更多人是节目的一个目标,事实上,节目组的成员也在被自己所探讨的话题所影响着,话题所带来的真实的信息和状态的呈现,实际上能够出乎很多人的既定认知,例如缓和医疗团队所带来的有关死亡质量的探讨,就是国人在过往鲜少触及却需要被普及和提高的领域。

王皓形容节目组对于纯粹的内容表达有一种偏执式的喜好,因此《@所有人》要做的就是在碎片化的传播语境下,完成一次有思想深度的完整性的表达,通过节目独创性的模式去完成。

除了在剪辑方式上的大胆颠覆,实际上《@所有人》在嘉宾的选择和搭建、镜头语言的运用上,都有很多的探索。而创新往往是冒险的,但用户的反馈一定程度上为《@所有人》的这种冒险做出了积极的反馈。

目前三期节目上线,流量已经破亿,在社交媒体和平台上,节目话题所引发的探讨,参与度非常高,这对于一档普通人参与的偏严肃的内容来讲,是一个实属不易的成绩。

在孟田芳看来,这无疑给了制作团队很大的信心,在她的判断当中,尽管这看上去是一个“娱乐至死”的年代,但严肃内容实际上也拥有广阔的空间,因为它是一种刚需,就像空气和水一样,是每一个人的必需品。而现在恰恰正是太缺少优质的严肃内容来满足巨大的需求。

《@所有人》中的演讲内容是贴地飞行的,它是普通人关心并且可以身体力行去践行的,节目做的就是让演讲还原到一种公众表达的行为状态,在王皓看来,这正是节目最具时代意义和价值的地方。

从传统媒体转战互联网,在孟田芳看来,这种平台和传播介质转变,确实带来不少挑战,要不断跟以前的工作习惯做对抗,如果说以前是内容的制作者,那么在互联网上就是内容产品的生产者,用产品思维去服务用户,创造出更多优质的内容,是一直思考和探索的方向。

这是一个处于极速变革的时代,因此在节目组看来,这个时代可被记录和探讨的话题并不稀缺,而用户的积极反馈也证明着此类节目本身的需求度。

节目第一季共五期,是一种探索和尝试,而第二季也将会被尽快启动,挖掘时代痛点、找到共识,将思考进行整体性的表达,毫无疑问,这还会是《@所有人》第二季所坚守的。从某种层面上讲,《@所有人》不仅为用户提供了更多元化的一种选择,也为内容生产者们拓展疆土、坚守初心提供了信心和动力。

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